Seit Anfang Februar 2023 versucht das Bildungsministerium, mit einer landesweiten Werbe-aktion (Großplakate, Webseite, Stände auf Berufsinformationsmessen) junge Menschen für den Beruf des Erziehers/ der Erzieherin zu gewinnen. Für die beiden Jahre 2023 und 2023 stehen jeweils 500.000 € für diese Fachkräftekampagne zur Verfügung.

Ziel ist es, ein motivierendes, wertschätzendes und zugleich herausforderndes Bild von der Tätigkeit in den Kitas zu vermitteln und so mehr junge Menschen für diesen Beruf zu gewin-nen. Das Land hat in den vergangenen Jahren, auch auf starkes Betreiben der FDP, den Zu-gang zur Ausbildung flexibilisiert und mit der berufsbegleitenden Ausbildung einen Weg ge-funden, dass die Azubis zur Erzieherin/zum Erzieher von Beginn an in einer Kita mitarbeiten und dabei auch Geld verdienen können. Inzwischen sind landesweit rund 6.000 junge Men-schen in der Ausbildung, davon ein Drittel berufsbegleitend.